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广告只投放数字媒体?错!
产生影响(对于主动寻求信息的消费者,更是如此)。但对我们而言,所有这些都表明,数字广告应在宣传活动中起到特定作用而不是所有作用(比如:吸引和摄动)。
而且,我们并不提倡加大支出以实现强劲的品牌资产和影响。我们提倡更高效的投入。
切记创意为王
具有讽刺意味的是,虽然在任何市场,媒介购买费用占宣传活动预算的很大一部分,但为了取得好的投资回报率,创意必须做到优秀;市场不会抵消糟糕创意带来的影响。
有趣的是,多支创意亦不如一支强势广告来得高效,因为它们会稀释每支广告的媒介曝光量。预期的协同增
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