，搭载的操作系统也不同。这意味着，要开发出吸引人的互动移型动广告，成本可能十分高昂，尤其是对于不能保证投入必然有回报的广告主而言。
要想理解某个特定移动广告对受众产生了何种影响，是一种挑战。研究公司高德纳(Gartner)的分析师安德鲁?弗兰克(Andrew Frank)解释道，尽管传统个人电脑或便携电脑上的在线广告使用cookie（一家网站下载到访客游览器中的代码）来追踪用户行为，识别受众，但在移动设备上就会遇到更大的问题。
苹果(Apple)把其基于iOS的产品中的Safari浏览器默认设置为拒绝第三方cookie。弗兰克表示，除非用