户更改自己的手机设置（这种情况很少），否则cookie不能在其手机上运行。他补充道，苹果设备拒绝应用读取设备的唯一设备标识符(UDID)。UDID是一串数字字母混编的识别码，每台iPhone和iPad的识别码都是唯一的。
安卓(Android)平台则较为灵活。然而，安卓平台分化严重，不同设备运行着不同版本的操作系统，开发者很难建立一种适用于所有安卓版本的追踪机制。
结果是，投放移动广告看来风险很大：在这个渠道中，很难投放有效的广告，更难衡量广告是否成功。StrikeAd创始人、首席执行官亚历克斯?拉哈曼(Alex Rahaman)表示，广告主以