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新媒介下如何让广告与受众不再对立
碎片化时代的推广
《21世纪》:碎片化时代应该如何抓住用户?
金井耕一:移动化的加速以及社交媒体的变更,使我们要注意如何让各种活动和产品的推广有附加的价值,要让消费者觉得活动有趣,乐意接受,从而分享给周围的人。我们会考虑所有可能的渠道,让感兴趣的用户实现购买,而不能让他们对广告产生抗拒的心理。
我们之前给最大的客户联想推广过一款产品,这个案例可以体现上述特点。我们和明星蔡康永合作,以微博、视频、图书植入和线下活动整合的方式进行推广:先制造话题,用户对话题内容产生共鸣之后,对产品产生兴趣
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