新媒介下如何让广告与受众不再对立
如何分配客户的预算？

　　金井耕一：传播方式的改变使得以前在推广上设定的目标从单一转向多样化。分配预算的过程中，更需要与客户确认推广目标。

　　以前的广告业务主要目的在于用户知道这款产品，也只能达到这个目标。现在需要让消费者了解产品的各个方面，采取的媒介手段也复杂化。比如要把一个用户带到产品的广告，我们会采用搜索引擎营销；如果要让消费者加深对产品的印象，就在娱乐节目植入产品信息；要是单纯想让一个品牌的名气扩大，互联网的模式可能弱于电视等传统业务。

　　此外，互联网广告最大的特点是机动性，不是最初

09/21 08:40