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广告持续下滑 技术革新倒逼传媒业谋变
的指出。
数字化是报业转型的一个重大方式,几乎所有的报业集团都有相关尝试,但10多年过去少有成功的案例。办新闻门户网站,推出电子报、手机报,推进报网互动,卖阅读器,试过二维码,眼下又忙着在微信中为公众帐号求粉。但总没见成效。在高海浩看来,失败的主要原因是传统媒体把互联网只作为技术手段应用,没有从根本上互联网化。此外,在新业务拓展上,许多报业集团一哄而上,大规模地跟风模仿,没有认清、把握并形成自身的竞争优势。
虽然转型没有统一的方式,但作为转型比较快并成功上市的浙报传媒的经验或许会给同行业一
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