时，移动广告的投放绝大多数是依托于手机上的APP，但是，有报告数据显示，随着各类APP的爆发式增长，APP的生命周期整体持续缩短，单款应用生命周期从2012年6月的200天，降低为2013年5月的40天，同时，用户给单款应用投入的注意力更少。用户黏性下降、用户留存率降低，均导致应用的广告展示量减少，品牌广告主在移动端投放广告的机会成本越来越高昂。
和传统PC互联网相比，移动端营销的效果难以量化，品牌广告主对广告平台方提供的数据并不信任，它们需要一套比较直观的监测方法。
由于移动广告所处的位置比较尴尬，一些