为品牌塑造一种恰当的文化二、品牌文化与时尚文化三、品牌文化与民族传统文化第三章 中国品牌竞争力国际国内齐头进第一节 国际竞争力一、中国品牌出口现状透视二、中国世界第一品牌面面观第二节 国内影响力一、国货消费现状二、中国第一品牌全接触第三节 品牌资产的构成一、品牌知名度二、品牌美誉度三、品质认知度四、品牌忠诚度五、品牌联想第四节 品牌资产的作用一、资产管理的需要二、合资合作时作价入股三、吸引风险投资四、增加注册资本金五、质押贷款第五节 中国品牌资产管理现状一、以销量为主导的短视行为二、品牌管理定位不清晰