手机里的应用彼此独立，广告主无法借助cookies来确定、重定向目标用户。
由于能提升应用安装量，外加人们对付费应用理解尚浅，激励广告成为当时的主导。
阶段2：2012至2015年
原生广告的出现提供了更好的用户体验，但在内容和目标上，与之前的广告形式大体相同。
定向投放正不断完善，日渐提升到网页广告的水准（包括，类cookie技术，重新定向，以及实时竞价等）。
Facebook等公司打造了高水准的自助广告工具，以此吸引到了大量的直接营销(directmarketing)和用户获取营销(useracquisitionmarketing)上的花销。