生广告的出现提供了更好的用户体验，但在内容和目标上，与之前的广告形式大体相同。
定向投放正不断完善，日渐提升到网页广告的水准（包括，类 cookie 技术，重新定向，以及实时竞价等）。
Facebook 等公司打造了高水准的自助广告工具，以此吸引到了大量的直接营销 (direct marketing) 和用户获取营销 (user acquisition marketing) 上的花销。
阶段3：2016 年之后
一批专为移动端定制的广告应运而生。比如，赞助类推送通知，app 的先试用后购买，以及其他尚在酝酿的形式。
纯移动的定向广告数据（源于我们个人