场的外观
商场的外观是由商场的门面、招牌、橱窗、霓虹灯和广告牌等组成的一一个综合概念。
（1）门面
购物商场的门面应符合自己的经营特色、体现本店的风格和文化，以及体现出该购物商场的现代化设计意识，整个建筑的外立面应以富有现代感的特色为主色调，以“直线与曲线相结合”的建筑风格，打造有特色的设计理念。
（2）招牌
商场的经营特色内容，要在艺术上设计出具有强烈吸引力的招牌，对消费者的视觉和心理影响是很重要的因素，消费者会通过招牌来加深对该购物商场的记忆、以此用来作为商场的牌号或标记非常重要，商场既要充分