利用现有的招牌，又要赋予招牌更为丰富的内涵。
（3）橱窗
橱窗不仅是一-种重要的广告形式，同时又是装饰商场门面的重要手段。橱窗可以激发消费者的购买兴趣，丰富消费者的联想。
（4）霓虹灯和广告牌
霓虹灯和广告牌的主要作用是造成一种活跃的氛围，引起消费者的注意，鼓励消费者进入商场进行购买行动。
二、购物商场内部的规划和布局
（1）商场布局
商场的布局规划一般应遵循以下原则:一楼营业厅应保证客流的畅通，适宜布置购买时选择商品时间较短的轻便商品;二、三楼气氛要稳重，适宜销售购买时选择时间较长、价格较高而出售量