日期:2005-11-28 18:14
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Community Media: Blooming Roses
目前对于大多数企业来说，企业营销的核心还是媒介 选择的广告投放。但许多企业在营销过程中都抱怨，高投入、大覆盖面的广告投放却没有带来预期的广告效果，于是广告主感叹： “50%以上的广告费是浪费的，但却不知道浪费在哪里。” 事实上，广告费用的大量浪费并不是说广告没有作用，真正的问题在于投放的广告没有锁定目标受众。在此情况下，企业的营销思路开始转变，从“以获取绝大多数人的注意力为目标”转向“以获得某特定部分人的注意力为目标”。当我们的时代已经开始从大众行销转向精确行销时，当