调查显示，一直以来各级卫视在农村的覆盖率明显地低于城市市区和县城及中心城镇。2005年中央级卫视在农村的平均覆盖率只有37.6％，比城市市区和县城及中心城镇低了20多个百分点。省级卫视在农村的平均覆盖率更低，只有18.4％，比城市市区和县城及中心城镇低了10个百分点以上。
收视高峰期为晚7～10点观众更喜欢电视剧和新闻
2005年，中央级卫视稳定观众规模超过2亿的有5个，比2004年增加了2个；超过1亿的有8个。省级卫视中稳定观众规模在5000万以上的有8个，其中山东卫视超过了1亿。
从喜爱程度上看，喜爱人数超过1亿的中央级